Cuando se acaba un año y comienza el siguiente, parece obligado reflexionar sobre el período que dejamos atrás y los propósitos con los que encaramos los siguientes doce meses, aunque no puedo dejar de pensar que, en realidad, no se trata más que de una frontera temporal ficticia impuesta seguramente para eso: para obligarnos a pensar y replantearnos las cosas.

Y aquí estoy, reflexionando pero por más que busco ángulos y puntos de vista diferentes, la crisis está presente en todos los enfoques, así que mejor será mirarla fijamente a los ojos y plantarle cara con unas cuantas dosis de todo eso que traemos de serie, que no se compra ni se vende: determinación, coraje, ilusión y confianza.

Como se ha dicho ya tantas veces, cuando acabe esta situación, las cosas no volverán a ser iguales. Ni mejores, ni peores. Serán diferentes. Y en ese nuevo escenario sobrevivirá quien se reinvente y se adapte a unas exigencias nuevas, a un mercado diferente, a unos valores distintos, a unas prioridades mejor seleccionadas…

Con esta perspectiva, la Comunicación será, más que nunca, una herramienta estratégica para posicionar a las empresas, sus proyectos y valores en un marco nuevo, en el que conceptos como compromiso, esfuerzo o responsabilidad social resultarán más valiosos que nunca para la configuración de la imagen de empresas e instituciones.

Así pues, nos remangamos y nos ponemos manos a la obra, con todas las herramientas que tenemos a nuestro alcance y las nuevas que sin duda irán apareciendo, con el firme propósito de aportar nuestro granito de arena en el camino hacia la salida de la crisis y con el empeño de que el año 2012 venga cargado de buenas noticias.

Entretanto, no os olvidéis de intentar ser muy, muy felices y, por si necesitáis recordar algunas pautas básicas, os dejo este vídeo muy propagado ya en la red pero que nos viene genial en este caso.