Leía hace unos días un artículo en el diario El País que recogía un estudio realizado por la consultora Adesis Netlife sobre la participación de las empresas del IBEX-35 en las redes sociales. La conclusión es que les queda mucho camino por andar, aunque algunas ya han empezado a hacer sus pinitos.

Así, el  estudio revela que la mitad de ellas tienen perfil en Facebook, un 23% tiene un blog corporativo y apenas unas pocas disponen de una cuenta en Twitter. Ya si hablamos de los consejeros delegados de estas empresas, nos encontramos con que sólo aprueban la asignatura Amancio Ortega y Florentino Pérez, que tienen presencia en Twitter y Facebook, aunque ninguno mantiene un blog.

Esta foto centrada en las principales 35 compañías españolas da una idea de cómo está el panorama de la comunicación 2.0 en las empresas de nuestro país. Yo, particularmente, creo que existe una gran espectación por su parte y muchas ganas de meterse en harina aunque todavía no saben muy bien cómo.

Y la forma de hacerlo es de la mano de profesionales. Juan Pedro Molina mantiene en un post publicado recientemente en su blog la hipótesiss de que las empresas están a la vanguardia en la investigación de la Comunicación online con el ejercicio diairo de su profesión y que las consultoras de comunicación son la avanzadilla en ese campo.

Y es que no nos queda más remedio. Tenemos que buscar, investigar, aprender, probar, medir y volver a probar. Ahora nos toca mostrar el camino a las empresas para que integren la Comunicación 2.0 en el abanico de herramientas que manejan para gestionar su imagen.