Suscríbete
Categorías
Coca-Cola se atreve a innovar en diseño
Por María Gómez MarketingAunque la renovación de una imagen de marca es una tarea delicada que no está exenta de riesgos, grandes compañías como Coca-Cola no tienen ningún miedo a afrontar este reto y siempre ha conseguido encontrar un diseño que consiga diferenciarla de sus competidores ante un consumidor cada día más exigente. Desde el diseño para la botella de Raymond Lowely, Coca-Cola no había innovado tanto.
Bajo el eslogan de “El mismo sabor, aunque más verde” la compañía vuelve a revolucionar el mundo del packaging con la presentación de su nuevo diseño de “Pet Plant Bottle”, que se pondrá en circulación a finales de este mismo año, y en el que su principal cambio, aparte de lo visible claro, es el valor ecológico.
El responsable del cambio es Andrew Seunghyun Kim, un joven diseñador que también a realizado otros sorprendentes e interesantes diseños.
En cuanto al nuevo envase, está fabricado a partir de plantas como la caña de azúcar, por lo que el impacto ecológico es muchísimo menor que el actual.
Aparte de esto, lo que más me llama la atención es que se ha abandonado el típico envase cilíndrico por uno rectangular, lo que permite la utilización de más espacio para información, logotipo, etc., facilita su transporte y distribución porque son más fáciles de apilar, y a la hora del recilcado, podremos comprimirla un 66% más de lo habitual.
Hasta aquí todo son beneficios en cuanto a diseño, pero… ¿Y el consumidor? ¿Aceptará el nuevo aspecto de la botella?
Cierto es que recuerda mucho a los envases Tetrabrik y, por costumbre, es un aspecto que nos remite a otro tipo de productos que no se reconocen como refrescos. En una apuesta arriesgada pero… el tiempo lo dirá.
¿Tú qué opinas?
Comentarios
¿Qué opinas?
Compártelo
También te puede interesar
Consúltanos
copyright © 2010 OCTO
Todos los derechos reservados. Aviso legal
Me voy a mojar. Yo creo que Coca-cola puede hacer casi lo que quiera, en este caso lo que importa está dentro, además no parece tener demasiados contras, no? Otras marcas tienen que disfrazar el producto y entonces el envase importa, y mucho. Yo personalmente soy de las que prefiero los refrescos en botella y no en lata, sin embargo, la lata ha sustituido prácticamente al envase de cristal, al menos, a nivel doméstico, y no he dejado de comprar Coca-cola a pesar de la lata, así que supongo que lo mismo pasará con este nuevo envase. Ellos marcarán la tendencia
Eso es!!! mójate
)
Gracias Lucía por tu comentario y tengo que darte la razón en que seguro que marcará tendencia, por lo menos es lo que han conseguido hasta ahora y no creo que eso cambie. Estos rediseños tan radicales son precisamente las grandes marcas las que se lo pueden permitir, teniendo la seguridad de que con ello no se va a perder el reconocimiento del producto por el consumidor.
Pero echaremos de menos esas curvas de la botella de toda la vida (desde 1915 que está con nosotros y registrada como marca comercial en 1960), tan identificable que, según la propia firma, es reconocida por el 90% de toda la población y que en numerosas ocasiones se ha utilizado directamente como reclamo publicitario, sin mas información.
Un envase descrito en sus inicios como “una obra maestra del diseño funcional científico”, ya que manos de todos los tamaños podrían agarrarla fácilmente, aunque estas curvas iniciales fueron volviéndose menos sinuosas a lo largo de los años.
Totalmente de acuerdo con vosotras: si Coca-Cola no se lanza a innovar, ¿quién se va a atrever a hacerlo? Su producto está tan consolidado que no depende del packaging. Coca-Cola se puede permitir probar nuevas fórmulas orientadas a conseguir otros beneficios: medioambientales, de comodidad, económicos,etc. Así que, adelante. Si funciona, otros seguirán la estela y, si no, todo será volver al sistema antiguo. Sus ventas no se resentirán.