Hay casos de anuncios que funcionan a la hora de vender, a pesar de los cutres que sean, como, por ejemplo, el de el limpiador Disiclín. “¿Con qué limpias ya tus suelos? Con el nuevo Disiclín” decía la cancioncilla, y todo el mundo se quedó con la copla. A pesar de que el aspecto del anuncio era “cutre salchichero”, la campaña funcionó claramente y dio a conocer el producto rápidamente… y eso al vendedor puede parecerle lo esencial… pero deja a su compañía con una imagen de algo de poca calidad que luego ni el propio Disiclín es capaz de darle brillo. Y eso tampoco interesa.

Si es que, como decía mi antiguo profesor, “De diseño y de medicina opina y sabe todo el mundo”…pero nadie se atreve a operar a un paciente y sí se atreven a tirar para adelante con un cutreanuncio: “que lo hace muy bien mi hijo con el Word”… ya no hay que usar Letraset y las letras no salen torcidas. Y lo peor es que no se dan ni cuenta del error.

Lo mismo ocurre con el retoque fotográfico: ya cualquiera usa Photoshop y todo vale, aunque la modelo parezca que se echó cemento en la cara, tiene un ojo torcido y cuatro kilos de colorete… la sutilidad y precisión de los profesionales no está tan apreciada como debería. Hoy en día, el caso es tirar para adelante. Después vienen las lamentaciones por el fracaso de una campaña y seguro que no lleva las culpas el que debe, porque ni se entera de su error.